Rolex demeure un mythe depuis de nombreuses années, et les raisons sont nombreuses. Le point qui nous vient le plus facilement à l’esprit est l’excellence.
On retrouve cette image dans presque tous les domaines et plus particulièrement pour les biens de consommation qui utilisent la technologie.
Evidement, on pense par exemple à Apple pour les téléphones mobiles, à Bang et Olufsen pour les téléviseurs, à Bose pour les systèmes HiFi… même à Rolls Royce pour les voitures et la liste ne s’arrête pas là, car il n’est pas à l'ordre du jour de déclencher une bagarre d’avis quand certaines marques sont au coude à coude.
L’excellence a un prix, elle se construit souvent dès le début, mais s’affirme avec le temps et la réputation.
Il n’est pas question ici de rappeler l’histoire de cette marque de garde-temps. Nous en avons déjà un peu parlé dans ce Blog et des milliers d’articles ailleurs sur la toile ou dans des livres s’attardent sur l’origine de Rolex.
Non plus d’ailleurs qu’il n'est question de soulever un débat pour définir si oui ou non, cette réputation est fondée ou si les inconditionnels devraient gagner face aux incrédules.
La société de consommation et les phénomènes de valeur et de mode touchent continuellement notre appréciation. Il est clair que je ne suis pas un amateur de la marque et cela se comprend facilement : Je m’intéresse avant tout au milieu de gamme, alors que Rolex vise le plus haut niveau.
Rolex en s’adressant aux plus fortunés développe une envie qui touche toutes les couches de la société, c’est normal. Mais les raisons qui pourraient nous pousser à acquérir une montre Rolex sont toujours les mêmes.
Elles suivent une sorte de liste dans l’ordre qu’on ne peut que constater :
1/ l’effet valeur ajoutée
2/ la perfection technique
3/ la robustesse
4/ la non dépréciation
Si j’avais le choix, j’aimerais considérer la dernière valeur comme la plus importante. Cette « non dépréciation » me semble en effet essentielle, car on est ainsi certain de réaliser un investissement qui s’apparente d’abord à un placement, et ensuite à un bien transférable qui pourrait durer plus longtemps qu’une vie humaine.
Dans nos considérations techniques, il nous faut tordre le cou à certaines idées reçues :
1/ Non, les montres Rolex ne sont pas faîtes à la main
2/ Non, il ne faut pas un an au technicien maison pour réaliser votre garde-temps
3/ Non, les montres Rolex ne sont pas les montres les plus précises au monde
5/ Non, les montres Rolex ne coûtent pas aussi cher à fabriquer
Quelle est la vérité ?
1/ Rolex produit environ 1 million de montres par an et même si le personnel de la maison est relativement conséquent (2000 employés environ), il ne serait pas possible de réaliser un tel exploit si chacun d’entre eux devait construire et assembler 500 montres par an à la main. Certes quelques modèles bénéficient d’une approche très « manuelle », mais ce sont des exceptions. La maison qui réalise la totalité des pièces nécessaires à l’assemblage possède une batterie de machines très perfectionnées et protégées par des brevets internes, mais cela reste une production de masse !
2/ Il est possible que quelques mois s’écoulent entre la conception d’un modèle et sa sortie d’usine, mais il est utopique de penser qu’un artisan prend en charge le modèle que vous avez choisi et le réalise en un an sur son établi, pièce par pièce.
3/ Achetez une Casio à 25 euros et je vous garantis que sa précision fera pâlir la meilleure Rolex que vous pourriez posséder.
En disant cela, je ne peux pas nier que la Maison a déposé depuis 1905 pas moins de 400 brevets et que son cheval de bataille demeure la précision (d’ailleurs souvent couronnée par une certification officielle externe dite COSC). Mais les mouvements mécaniques les plus perfectionnés ne pourront jamais présenter une précision absolue. Dut-on employer des huiles très spécifiques et fort chères ou des matériaux limitant les frottements au maximum.
5/ Combien coûte réellement une Rolex ? Ayant passé l’essentiel de ma carrière professionnelle comme acheteur, je connais, d’ailleurs comme les vendeurs, la vraie valeur de fabrication des choses. On applique généralement le coefficient de rentabilité de 1,8. Ce qui veut dire qu’une fois l’article produit, il faut rémunérer tous les intervenants, des revendeurs aux transporteurs, payer les employés, les charges et tout un ensemble de frais inérants au commerce en général.
En sortie d’usine à 1000 euros, l’objet ne pourra être vendu de façon économiquement viable qu’à 1800 euros.
Dans le cas de Rolex, les frais sont sans doute beaucoup plus importants eu égard à la technologie couteuse utilisée, au niveau de rémunération des employés, à la recherche et au développement, à la publicité et au sponsoring. Il est impossible de connaître leur taux de rentabilité. Mais une chose est certaine : Un montre vendue 1000 euros en 1980 l’était à 2500 euros en l’an 2000, alors que très peu de modifications techniques étaient intervenues.
Certes les matériaux précieux parfois employés, comme l’or massif font considérablement monter le coût d’un tel objet, mais pour ce qui concerne les montres dans le meilleur acier, les calibres parfaitement ajustés, les verres saphir parfaits et les bracelets les plus sophistiqués, ne devraient pas atteindre les sommes habituellement constatées.
Encore une fois, il est très difficile de donner le vrai prix des choses quand on n’a pas accès à tous les paramètres – mais j’aime à penser que les Rolex standard devraient coûter entre 1.5 et 2 fois mois cher que constaté.
Rolex n’est pas la seule maison à utiliser cette stratégie. De très grandes marques Suisses vendent leurs garde-temps à des prix extrêmement prohibitifs. Mais chacun sait que l’excellence, la rareté et le prestige n’ont finalement pas de prix.
Ainsi donc, quand on achète une Rolex, on n’achète pas seulement une excellente montre, mais aussi le nom gravé sur le cadran et la perpétuation de son aura dans les générations prochaines.
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Bei Sportuhren geht es um Präzision, Leistung und robuste Intensität, und genau darum geht es auch bei Stefan Johansson Vaxjo. In seiner Broschüre und den Materialien, die seine neue Uhrenmarke erklären, sagt Stefan Johansson einfach: "Wenn 0,001 Sekunden den Unterschied in der Welt ausmachen, bekommt" Right on Time "eine ganz neue Bedeutung. 
Dies ist der Fall bei dem fetten Mark VIII C. Bei dieser Uhr ist der Geist des Langstreckenrennens in der Stundenregistrierung des Automatik-Chronographen verkörpert, die so konstruiert ist, dass sie die 24 Stunden herunterzählt (die Dauer des langgestreckten Langstreckenwettbewerbs) . Jede Uhr bietet Datums- und Zeitangaben sowie die präzisen Chronographenfunktionen, die sich zu 5/10 Sekunden unter einem konvexen, entspiegelten Saphirglas befinden. Alle militärischen Stilindizes sind zur besseren Lesbarkeit lumineszierend. Das 47-mm-Gehäuse ist in Stahl oder - in der neuesten Version - aus Kohlefaser gefertigt und wird entweder mit einem exotischen Lederarmband in Python oder einem knöchernen Krokodil verkauft. Die Sammelgeschäfte beginnen bei $ 7.500. 
Mark VIII D, F (mit Diamanten verspielten Versionen, um die Frau zu begeistern, die das mechanische Brüllen unter der Motorhaube liebt) und der Mark VIII E 033 Chronograph mit markanten Rennflaggenfarben am Zifferblatt. Alle Uhren verfügen über mechanische Uhrwerke von höchster Qualität (wie zum Beispiel Valjoux 7750 Automatik-Kaliber), Incabloc-Stoßfestigkeit und sind in limitierten, nummerierten Editionen von 250 Stück oder weniger (eine Speziallinie hat nur 12 Uhren darin ). 
Die neue HM3 MEGAWIND Uhr beherbergt einen übergroßen Wickelrotor aus 22 Karat Gold und Titan. Dieser größere Klingenrotor in der Kampfaxtkonfiguration ist das Konzept des unabhängigen Uhrmachers Stepan Sarpaneva (der auf der Mondmaschine mit MB & F zusammenarbeitete), der auch das Stück benannte. Die Megawind wird durch die umgekehrte Bewegung des HM3 angetrieben, der aus 270 Komponenten besteht. Das 50-teilige ultraleichte Uhrengehäuse - ähnlich wie das HM 3 - bietet wie die aus Aluminium gefertigten Kuppeln (ähnlich wie der Frosch) für die Darstellung der Stunden und Minuten - Herstellungszeit sichtbar von den Seiten der Zapfen und von deren Flachkappen . Während sie sich drehen, zeigen die starken, aber leichten Hightech-Titanarme des Rotors zeitweise spannende Blicke bis zum in Schwung gebenden Schwungrad. 
Der MegaWind ist das Ergebnis einer gemeinsamen Anstrengung mit mehr als einem Dutzend Top-Uhrmachern, die Veteranen involviert haben. MegaWind wird aus 18 Karat Roségold mit einem 22 Karat Roségoldrotor und aus 18 Karat Weißgold mit einem himmelblauen 22 Karat Goldrotor gebaut. Wir werden Ihnen weitere Details zu dieser Uhr nach BaselWorld bringen. Bleib dran.
Jeder Teil der Uhr fließt genauso gut wie die Aerodynamik eines Porsche, so dass die Uhr auch am Handgelenk schnell aussieht. Es verfügt über eine verschraubte Titangehäuse mit Zentrum Saphirglas. Der Gehäuseteil ist mit dem Dempsey Racing Logo und der limitierten Auflage versehen. Obwohl diese Uhr auf der Strecke geboren wird, ist sie bis zu 100 Meter wasserdicht. Das Gehäuse, Armband und Verschluss sind komplett aus Titan für ein extrem geringes Gewicht. Es werden nur 50 Stück hergestellt, die weltweit in den Porsche Design Stores für rund 6.250 $ verkauft werden.
